Was bedeutet Private Placement? – Definition & Erklärung

Sobald Emittenten bei der Veräußerung ihrer Vermögensgegenstände (z. B. Anleihen, Aktien, Sachwerte usw.) die Öffentlichkeit ausschließen, spricht man von Private Placement (Privatplatzierung). Bei einem Private Placement kennen sich die Käufer und Verkäufer bereits. Das heißt, sie haben bereits eine längere Geschäftsbeziehung.

Dabei wird zwischen zwei Arten des Private Placement unterschieden:

• Selbstemission: Emission wird vom Unternehmen selbst durchgeführt.
• Fremdemission: Das sogenannte Private Placement erfolgt durch ein Emissionskonsortium, welches in der Regel von einer Investmentbank angeführt wird.

Das Private Placement ist eine Möglichkeit, Aktien an ausgewählte Investoren zu verkaufen. Dieser Weg des Aktienverkaufs kann für Unternehmen eine schnelle und effiziente Finanzierungsmöglichkeit sein. Ebenso greifen Start-ups häufig auf diese Finanzierungsmöglichkeit zurück, um ihre geplante Expansion zu realisieren. Gewöhnlich geschieht dies im Rahmen einer Fremdemission durch auf dem Gebiet erfahrene Investmentbanken. Diesen gelingt es über ihr bestehendes Netzwerk leichter, geeignete Investoren zu finden und anzusprechen.

Der Vorteil dieser Art von Kapitalbeschaffung besteht darin, dass sie schneller abgewickelt werden kann als etwa die Platzierung von Aktien über den traditionellen Weg des Börsengangs (IPO). Ein weiterer Vorteil ist, dass Unternehmen mehr Kontrolle über den Preis haben, zu dem die Aktie gehandelt wird, da es wenig Wettbewerb gibt und somit kein Druck auf den Preis ausgeübt wird.

Ablauf eines Private Placement

Bei einem Private Placement spricht der Emittent potenzielle Käufer direkt an und macht ihnen ein konkretes Angebot. Das spart ihm viel Stress, Geld und Zeit, mit dem normalerweise ein öffentlicher Börsengang verbunden ist. Natürlich kann er dadurch auch die Pflichten umgehen, das ist aber ein angenehmer Nebeneffekt.

In der Regel bekommen nur Family Offices, vermögende Privatanleger und semi-professionelle und institutionelle Anleger ein Angebot zum Private Placement. Also solche Investoren, die über das notwendige Kleingeld verfügen. Bei Private Placement geht es in der Regel immer um eine Kaufsumme, die sich im siebenstelligen Bereich bewegt oder höher.

Welchen Zweck hat Private Placement?

Ein Private Placement hat eigentlich nur einen Zweck, um Kapital zu beschaffen. Vermögenswerte werden verkauft, um Geld einzunehmen, das wieder reinvestiert wird.

Wann kommt Private Placement zum Einsatz?

• Zu einem Private Placement kommt häufig bei Aktiengesellschaften im Zuge einer Kapitalerhöhung. Bei den Neuemissionen von Aktien werden diese direkt potenziellen Investoren angeboten.
• Werden die Bezugsrechte auf Aktien nicht wahrgenommen, kann es auch zu Private Placement kommen, denn die übrig gebliebenen Aktien können auch gezielt einzelnen finanzstarken Investoren angeboten werden – Stichwort: Rump Placement.
• Auch beim Börsengang eines Unternehmens kann es zu Private Placement kommen, in dem die Aktien vor dem Börsengang einzelnen Investoren angeboten werden.
• Bei AIF (ausgeschrieben: Alternative Investmentfonds) können die Sachwerte ebenfalls in Form eines Private Placements genauer gesagt einem Publikums-AIF veräußert werden.

Gründe für ein Private Placement

Die Gründe, warum Unternehmen sich lieber für ein Private Placement entscheiden, statt auf einen öffentlichen Börsengang zu setzen, sind vielfältig:

• Sie müssen kein Marketing betreiben.
• Sie sparen sich gesetzliche Auflagen.
• Bei Private Placement profitieren sie von kurzen Abstimmungs- und Informationswegen, da es nur einen kleinen Anlegerkreis gibt.
• Durch einen privaten Verkauf haben Konkurrenten keine Möglichkeit, das Unternehmen zu übernehmen.

Wesentliche Merkmale einer Privatplatzierung aus Sicht des Emittenten

Wenn Emittenten eine Privatplatzierung in Erwägung ziehen, müssen sie sich der wichtigsten Unterschiede zu einem Börsengang (IPO) bewusst sein. Zu den wichtigsten Unterschieden gehören der Umfang der Emission, die Art der Investoren, die anfallenden Kosten sowie der Grad der Offenlegung und Regulierung.

• Umfang der Emission: Bei einer Privatplatzierung handelt es sich meistens um ein kleineres Angebot als bei einem Börsengang.
• Preisbestimmung: Da es kein Angebot an die Öffentlichkeit gibt, haben Unternehmen mehr Kontrolle über den Preis der Aktie und die Anzahl der Investoren, mit denen sie Geschäfte machen möchten. Daher ist es einfacher für Unternehmen, ihren Finanzplan nach Bedarf anzupassen und gleichzeitig mehr Kapital zu erhalten. 
• Art der Investoren: Privatplatzierungen werden nur einer ausgewählten Gruppe von professionellen Anlegern wie Banken, Fonds, Versicherungsgesellschaften und vermögenden Privatpersonen angeboten. Börsengänge hingegen stehen einer größeren und vielfältigeren Gruppe von Anlegern offen, darunter auch Kleinanlegern.
• Anfallende Kosten: Privatplatzierungen sind normalerweise weniger kostspielig als IPOs. Für die Emittenten fallen in der Regel geringere Gebühren für Rechtsberatung sowie niedrigere Provisionen für die Konsortialbanken an.
• Ausmaß der Offenlegung und Regulierung: Privatplatzierungen unterliegen weniger strengen Offenlegungs- und Regulierungsanforderungen als öffentliche Angebote. Öffentliche Angebote (Börsengang) hingegen müssen eine Reihe strenger Offenlegungsanforderungen erfüllen.

Privatplatzierungen ermöglichen im Ergebnis Emittenten, Kapital bis zu einer gewissen Größenordnung zu geringeren Kosten und mit weniger strengen Offenlegungs- und Regulierungsanforderungen zu erhalten.

Wesentliche Merkmale einer Privatplatzierung aus Sicht des Investors

Wenn es um Investitionen geht, bietet eine Privatplatzierung Investoren im Vergleich zu einem Börsengang (IPO) mitunter größere Chancen. Allerdings ist dies aufgrund der fehlenden Prospektpflicht in der Regel professionellen Investoren vorbehalten. 

Die wesentlichen Unterschiede zwischen einer Privatplatzierung und einem Börsengang aus der Sicht des Investors sind:

• Direkter Zugang zu Unternehmen mit Potenzial: Im Gegensatz zu Börsengängen ermöglicht ein Privatplatzierungsangebot Investoren, direkt in das Unternehmen zu investieren – ohne regulierte Börsen. 
• Marktchancen vor Börsengang nutzen: Die Privatplatzierung ist ein Angebot an ausgewählte Investoren. 
• Zugang zu Unternehmenskennzahlen: Bei dieser Art von Kapitalerhöhung erhalten Investoren Zugang zu exklusiven Informationen über das Unternehmen, was ihnen hilft, qualifizierter und informierter Entscheidungen zu treffen. Bei einer Fremdemission sind diese Daten bereits von einer Investmentbank entscheidungsreif aufbereitet.
• Preisverhandlung möglich: Der Preis der Aktie kann unter Umständen niedriger sein als bei öffentlichen Börsengängen, die sich mitunter an Privatplatzierungen anschließen.
• Erhöhtes Risiko bei Selbstemissionen: Es besteht bei einer Selbstemission für Anleger ein erhöhtes Risiko beim Kauf von Aktien im Vergleich zur Beteiligung an einem Börsengang (IPO). Sofern der Kreis der Anleger unter 100 Investoren ist, besteht keine Prospektpflicht. Investoren müssen also die für ihre Entscheidung relevanten Informationen selbst recherchieren und sich damit vertraut machen. Dies gelingt bei einer Fremdemission durch die eingeschaltete Investmentbank wesentlich leichter.
• Liquiditätsrisiko: Da die meisten Platzierungen nur über eine begrenzte Anzahl an Investoren erfolgen, ist der Markt relativ eng. Somit können Anleger gegebenenfalls Schwierigkeiten bekommen, ihre Anteile zu verkaufen. 
• Keine aufsichtsrechtliche Bewertung: Ein weiteres Risiko bei Privatplatzierungen besteht darin, dass es keine aufsichtsrechtliche Bewertung des Angebots gibt. Dies bedeutet, dass Investoren umso mehr auf ihre eigene Recherche und Beurteilung achten müssen, ob das Unternehmen, in das sie investieren möchten, finanziell solide ist.

Die Vor- und Nachteile von Private Placement

Unter bestimmten Umständen können bei Private Placements bestimmte Prospekt- und Informationspflichten entfallen und sich der Verwaltungsaufwand vereinfachen, wodurch die Vermögensstände in der Regel zu einem besseren Preis gekauft werden können als beim Kauf über den öffentlichen Markt. Aus diesem Grund sind für Investoren bei einem Kauf über Private Placement höhere Renditen drin.

Durch den Einkauf in ein Unternehmen über Private Placements kann sich dessen finanzielle Lage und die Marktposition des Unternehmens verbessern, wodurch der Aktienkurs steigen kann.

Bei Private Placements gibt es nur zwei Risiken: die Anlageklasse und die Vertragsgestaltung. Da hier ein Austarieren der Nachfrage und des Angebots außerhalb der Öffentlichkeit notwendig ist, müssen die Verträge genau überprüft werden, da sie weder eine staatliche Prüfung durchlaufen noch bestimmte gesetzliche Mindeststandards erfüllen müssen.

• Private Placements von Aktiengesellschaften werden dieselben Risikoeinstufungen angewendet.
• Eine Kombination von Private Placements mit weiterführenden Bezugsoptionen (z. B. Warrants) sind keine Seltenheit. Dabei sind weitere Risiken ausgeschlossen.

Beispiel einer Privatplatzierung: Evonik Industries und die RAG-Stiftung

Die früheren Eigner von Evonik Industries (RAG-Stiftung) und einige Fonds, welche seitens der Private Equity Gesellschaft CVC Capital beraten wurden, haben sich 2013 entschieden, ein beschleunigtes Bookbuilding-Verfahren zu verfolgen. Dadurch sollten Anteilspakete über eine Privatplatzierung veräußert werden. 

Durch diesen Schritt erweiterte sich der Eigentümerkreis vor dem Börsengang. Wenige Wochen nach der Privatplatzierung fand der tatsächliche Gang aufs Parkett im Rahmen der Notierungsaufnahme statt.